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抖音蓝V运营如何能够得到更多曝光?

发布日期:2019-08-22 10:33来源:米格抖音培训网我来投稿

  当我们制作了一条质量上乘、能够得到系统推荐的优质内容之后,如何能够实现更多曝光呢?

  在大家以往的认知中,视频一旦被发布以后,就完全看内容本身的造化了,根据它在初级流量池里的表现,完全让系统来只能分配流量。

  抖音是一个去中心化的内容分发平台,不存在运营人工干预流量的分发,但这并不意味着,我们就要放弃人的主观能动性。

  抖音站内【用户的主动探索路径】是一个非常值得研究的课题,可以为我们带来非常可观的流量,所以身为抖音运营的我们,掌握用户主动流量获取方式是大有必要的。

  今天就请各位小伙伴随着臻美传媒米格老师,体验一下这场全新的心智之旅吧。

  在真正开始之前,请思考这样一个问题:除了「刷」抖音以外,用户当真是完全「被动」的吗?

  我们来看一看用户刷抖音的路径还原图示,就会发现:用户绝非只是被动的接收内容,还会被「探索」和「发现」的心理动作驱动整个浏览链条,用户的主动性不容忽视!

抖音蓝V运营如何能够得到更多曝光?

  与以往所理解的“刷抖音”行为的被动性不同,用户在抖音内交互的过程其实是一次积极的「内容打猎」。

  用户会主动寻找一个内容中,最喜欢的元素——音乐、创作者、或者话题,并进而以这个元素为线索,通过聚合页去发现更多类似的好作品。

  有必要说明一下:并不是所有内容都会引起用户主动探索的欲望,我们肯定都会有这样的感受:有时候刷到的视频,虽然觉得蛮有意思,但看完也就看完了,并没有继续探索下去的想法。而有的视频看完以后,总会莫名其妙想要继续深入了解和视频内容相关的其他信息?

  所以到底要怎样才能激发起用户们的探索欲望呢?不用着急,请接着往下看。

  1、满足用户的预设期待

  在用户寻找好的内容的过程中,为什么一个梗用户会反复观看多次,是因为视频内容符合用户心理预设期待,看到剧情走向和我们心理规划好的路线一致时,心理会有满足感。 当结局发生改变时,心理同样能够获得一种惊喜感

  已经爆红的内容和形式,对用户来说认知成本最低,同时已经积累的可加工信息量也是最大的。就单一爆款玩法做深挖,创造性结合热点,非常重要!

  2、让内容出现在会被用户探索的“聚合页”中

  增加内容曝光大的核心逻辑,是让你的内容增加更多入口,尽可能多地出现在相关聚合页面中。

  除了Feed流(视频信息流)之外,用户可以在更多相关的话题页面、音乐页面中被刷到,增加内容曝光,助力内容热度。

  关于如何让视频内容占据更多平台“聚合页”流量,这里引人「三域曝光」的概念。所谓「三域曝光」,就是指让公域流量、商域流量、以及私域流量能够充分曝光,各得其法。

  接下来我们一一为大家介绍:

  一、公域曝光的玩法:

  1)发布视频的标题文案中,加入热门话题和玩法

  小米手机在其企业账号发布了一条关于手机拍摄技巧的视频,并为其添加了当时热门的话题#复联超能力##vlog旅行记##手机拍摄技巧#等,这则视频在相关话题的视频聚合页下面同步展示,话题本身自带丰厚流量,也会为我们的账号导流不少。

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  2)善于利用抖音热搜和热门话题

  抖音热搜榜都是实时更新的,代表着平台上当前最热的话题都有哪些,也代表着相关话题下蕴含着惊人的流量吞吐。所以善用抖音热搜,结合热点发布内容是很容易上热门的。

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  3)发布热门评论,多多益善

  经常发布热门评论,会给用户“不经意发现”的感觉,提高曝光。占据热评区,能够让你在不发布内容的时候,也有存在感,为你的账号引流。

  达人@今晚打老虎、@仙女酵母、@燃烧的陀螺仪,就经常在热门视频中神评论。粉丝撞见后常回复:“你活跃的像个假号”。

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  4)善用热门音乐

  Dou听音乐榜是抖音推出的旨在反应华语乐坛最新最热,同时在抖音站内也具有高人气的歌曲。榜单热度值根据歌曲的总投稿量、投稿视频播放量、音乐浏览量等数据,通过多维度的算法计算而成。

抖音蓝V运营如何能够得到更多曝光?

  音乐对于视频的提升效果不言而喻,而占据热门音乐,一方面满足用户的预设期待,还能与用户打成一片。

  5)发布时带定位,增加地区冷启动成功可能

  发布内容时带发布地点,如成都、重庆、北京、上海等,内容除了会出现在以兴趣分发为主的Feed流里,还会出现在「地区」推荐中,推荐给登陆IP在附近的用户,并显示发布者距离。

  这一功能可较好拉近用户与发布者的距离,对于有经营场所的品牌来说:可以成为网红打卡地,认领POI。

  二、私域曝光玩法:

  1)话题运营

  主页话题展示,直接吸引粉丝兴趣

  比如华为终端将话题#我和易烊千玺的自拍#放置在账号主页,极大的吸引了饭圈的关注,从而为自己账号增加曝光和吸粉。

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  2)点赞/回复用户评论

  勤回复用户评论,能有效增加内容曝光率和重复播放率

  评论区的「翻牌文化」很有意思,能够有效提高忠实粉丝评论的兴趣。被回复的用户,往往能获得更多用户的点赞,可提高粉丝整体粘性。

  3)矩阵化运营

  品牌方可以在抖音申请多个企业账号,开通多个账号的好处是明显的,扩大了与粉丝接触的入口,而且各个账号之间的内容方向也可以是不固定的,这样还能呈现给粉丝品牌不一样的内涵,各账号之间还可以互动导流,或者为同一活动宣传造势。

  比如「旺仔俱乐部」这个账号就开启了矩阵化运营,旗下「办公室好香」和「零食成精了」这两个账号,就在七夕节当天玩起了互动,为各自账号带来了不少关注。

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  三、商域曝光的玩法:

  所谓商域流量可以简单理解为:企业方花费一定费用购买平台的付费流量,来提升自己品牌的最终影响力。

  1)为优质的内容,DOU+精准投放

  内容运营渡过冷启动期以后,运营者可形成关于账号内容是否优秀或者可加热的一定标准。在经过Feed检测满意优质可加热的标准之后,可通过DOU+做内容加热。

  自然推荐+内容热推,可以助力账号与内容的曝光,形成曝光。

  2)发起「挑战赛」,创造热门一起抖

  品牌方可以定制专属于自己品牌的玩法,配合贴纸、音乐等元素的定制,发起抖音挑战赛,让UGC成为传播者,带来更多曝光与影响力。抖音挑战赛能够极大程度上提高品牌在抖音站内的被提及率,是有效利用商域流量形成内容曝光的手段

  关于三域曝光的介绍就到这里,小伙伴们对于运营蓝V账号是不是有许多新的体悟了呢?

  在文章的最后,针对小伙伴们关于曝光的几个常见问题,我们再此做一次解答:

  问题一 :发布时@抖音小助手,对曝光来说真的有用吗?

  答:没有用!发布时@抖音小助手,只有给小助手起到导流的作用。

  问题二 :发第二遍真的会火吗?

  答:不会。实际上我们确实能看到很多发第二遍火了的内容,但是还有更大技术的第二遍没火的内容——我们没有机会看到。

  而那些火了的内容,本来就有热门的成功潜质在。这也从一个侧面说明:并非只要是好内容就一定能火。要足够好,还要持续好!

  问题三 :蓝V在曝光和推荐上,是否与普通用户一致?

  答:是的。在算法的逻辑下,蓝V实际上也是用户ID。内容是否会热,与内容本身有关。

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