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玩赚抖音短视频三要素:抖音视频视觉呈现、流量、转化率!

发布日期:2019-01-18 09:54来源:米格抖音培训网我来投稿

  不可否认,在互联网领域中抖音视频已经成为内容传播的一种重要形式,甚至成了互联网行业乃至整个创业圈的新风口。

  伴随着来自行业内部的重视,各类企业、个人纷纷加入抖音视频的创业大潮中,以期分得一块“蛋糕”。然而“蛋糕”虽好,若想得之,却不是一件容易的事情。

  在完成抖音视频变现的过程中,既需要视频运营者对平台日常的稳健经营,也需要他们对视觉、流量、转化率三者的细致把握和完美融合。

  在阐述视觉、流量、转化率这3个抖音视频变现要素和抖音视频之间的关系之前,我们应当首先理清这三大要素的内部关系。

  视觉对应的是感官上的享受,是抖音视频自身品质的直观体现。

  而流量对于抖音视频来说,则是用户在认可其视觉呈现后,带来的一种自然而然的副产品。

  至于转化率,其本质上就是对流量的变现。

玩赚抖音短视频三要素:抖音视频视觉呈现、流量、转化率!

  因此,在谈论这三者对抖音视频的影响时,我们应当把视觉放在最前面,再把流量放在中间,而转化率则应放在最后进行阐述。

  1、视觉之于抖音视频:对外宣传的“敲门砖”

  当用户点开一个抖音视频时,呈现在其眼前的,首先是抖音视频的内容,也就是行业内部通常所说的视觉呈现。

  在拥有抖音视频的新媒体平台为用户推送抖音视频时,炫酷而富有美感的视觉呈现,不仅能带给用户极大的视觉冲击,更能为平台本身带来良好的效益。这也就是为什么抖音上那么多美女帅哥爆红的原因之一。在这个时代,颜值即是正义。

玩赚抖音短视频三要素:抖音视频视觉呈现、流量、转化率!

  可以说,视觉呈现之于抖音视频,就好比是后者在对外宣传过程中的“敲门砖”。

  一方面,从短期来看,优美的画面能够带给用户视觉上的享受,继而使之沉浸其中。

  这样就能在极短的时间内迅速引起用户关注,特别是急需“冷启动”的新组建的新媒体,让视频的画面更有吸引力就好比是战场上的第一仗,首战必胜。

  另一方面,从长期来看,“画风”独特的视觉呈现,可以使你的抖音视频在用户心中形成特有的印象,这样不仅能够增强用户对你的黏性,还有利于塑造品牌个性。

  所以,在运营抖音视频业务中的第一步,运营人员在对视觉呈现进行优化时,必须把握好抖音视频视觉呈现的两个特点。

  (1)简

  “简”是指环境简单。

  抖音视频不同于电影,既不需要纷繁复杂的情节,更不需要宏大的场景。所以在拍摄背景方面,应当从简。但是简单并不意味着简陋,为了呈现出良好的视觉效果,运营者应当把环境布置得富有质感。

  (2)快

  “快”是指情节进展节奏快。

  观看抖音视频的用户一般都比较缺乏耐心,但又希望在较短的时间内了解一个故事或一种知识。轻快的画面呈现无疑能够迎合用户的这种需求,同时快速切换的画面本身也能带给用户目不暇接、意犹未尽的感觉。

  为了让抖音视频的视觉呈现更富吸引力,同时也为了让抖音视频具备“简”和“快”这两个特点,既要通过各种技术手段把抖音视频的画面做出精致的感觉,增强画面质感,又要将现实场景和虚拟动画场景结合起来,使视觉呈现效果更生动。

  2、流量之于抖音视频:促进自身发展的能量来源

  互联网行业一直强调“流量为王”,这一点对于抖音来说同样重要。

  一方面,充沛的用户流量意味着关注或了解抖音视频的用户较多,这可以直接提升抖音视频的知名度和影响力。

  另一方面,足够多的流量,也是抖音视频进行广告投送、内容电商、企业并购,乃至与其他同行竞争的物质基础。

  然而,正如罗振宇在某场演讲上所说的那样,中国国民的总时间到了今天,经达到了饱和,从今往后很难再有新增的流量了。当今抖音视频创业领域的实际况,也印证了这个悲观的说法:

  抖音视频领域的流量开始越来越多地向头部聚集,内容深度化、专业化的新媒体得到了用户更多的偏爱。面对严峻的形势,抖音视频运营者必须采取更有针对性的措施,以争取有限的流量。

  从当前的形势来看,要想稳定地获取流量,抖音视频新媒体的从业人员至少要做到以下两点。

  (1)摸清抖音视频的背后推荐逻辑,有的放矢。

  一般来说,在抖音上,当一个视频上传之后,平台会做一个审核,然后会根据你的内容给一个初始流量。

  差不多是20-250人数之间,根据这个初始流量的完播率、点赞率、评论率和转发率等数据进行推算,判断是否进入后续流量池。

  这四大因素影响抖音上热门的排名是转发>评论>点赞>完播率;

  也就是说,新视频的完播率高,互动率高,这个视频才有机会持续加持流量。

  如果该视频是受欢迎的,那么抖音会把这个视频放到更大的流量池里面;而如果视频在任意环节的表现不佳,就有可能失去再次推荐的机会。那么这个视频很大的可能就歇菜了。

  这就是我们平时为什么会看到推荐里面出现的内容,有些互动率几乎是0。就是因为你是这个视频的第一波观众。

  如果经过第一次推荐,你们的视频没有在目标用户中得到比较好的反馈,那么很遗憾你就只能指望下次再拍出更好的视频啦,这就是为什么你在抖音中的视频浏览数大部分都是在50-250之间的原因啦。如果250个用户中,有200个完整的看完了你的视频,那么你很有可能会获得后续更多的流量推荐。

  如果你的视频经过第一次推荐得到了比较好的观众反馈,那么这时你的视频将会被推荐给更多的潜在观众。机制跟第一次推荐一样,这次触达的观众人数大概可能是1000-5000人。以此类推,像把一颗石头丢进平静的湖面一样,一圈一圈的辐射到更大的面积。

  (2)关注同行是我们的秘密武器,因为同行就是我们的前辈。我们所有赚钱的秘密都在同行这里。

  互联网世界一直以来都是唯快不破,想要抓住一个风口,想清楚方向之后,必须毫不犹豫、干脆利落的开干。现如今,一个人单打独斗的时代已经过去了,想要快速抓住机会,必须找同行、找行业大咖深入学习,抱团成长。

  不是每个人都善于快速高效的制作出优质的抖音视频内容,但是几乎每个人都需要快速的让自己或自己的品牌成为“短视频网红”。

  素人偶尔火一下的视频往往带不来好的流量转化,一个以营销为目的的抖音号,从选题策划到拍摄剪辑再到最后的运营推广,背后又需要一套非常系统的专业打法。

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