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抖音短视频技巧:1000万+播放量的短视频,都是因为做对了这6点!

发布日期:2019-09-09 08:41来源:米格抖音培训网我来投稿

  短视频往往只有15秒,但真正决定生死的是开头那5秒、3秒,甚至1秒。

  那么,如何才能在眨眼间,有效抓住用户的注意力?

  今天抖商传媒给你分享的就是,短视频制作的一个关键方法——建立期待感。

  从用户心理角度出发,看抖音的过程,其实就是一段“心智旅程”,也就是给到用户诱因,让他们产生动机,进一步做出动作。

  比如,当你在刷视频时,可能会想:

  是否下滑?看下去还是下一个?看完是否点赞、是否评论、是否关注?等等。

  其实,这些行为无论大小,都是由动机驱动的。

  由于抖音是短视频,要想让用户产生动机,就必须快速抓住用户心智,用无数个诱因制造出期待感,最好像好莱坞大片一样,做到“开头即高潮”,让用户想一直看下去。

  关于如何制造短视频,建立期待感,只需要做好下面这6点:1

  音乐期待:

  擅用音乐渲染情绪

  背景音乐是抖音的灵魂,合适的背景音乐也是爆款的关键要素。

  用音乐制造期待感,有两种:

  一种是,音乐类型对应不同情绪。

  比如欢快的、舒缓的、诙谐的……

  另一种是,由某位达人带火的特定音乐,直接对应某种特定内容类型的视频。 2

  人物期待: 要么好看要么新奇

  真人出镜的视频里,用户的心理预期,会因为人物类型不同,而产生变化。

  但好看和新奇,能最大限度直接刺激用户的心理预期。 比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物、有新奇的特殊才艺的人物等。

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  ▲  抖音截图: 高颜值,建立会好看的期待 3 视觉期待: 罕见、意外、崭新

  眼睛是人类认识世界的主要感官,因此,视觉刺激,往往很容易激起用户的向往和好奇心。

  这一点体现在视频开头的画面设置,有两个关键要素,一是要“美”,二是要“新”。 比如,下面这两幅短视频截图画面:

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  ▲  图注: 罕见的美景

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  ▲  图注: 新奇的场景

  毋庸置疑,把这样充满视觉刺激的画面作为视频开头,播放完成率自然很高。

  4 开门见山式期待: 明确的主题

  所谓开门见山,就是在开头给出结论,并用剩下15秒时间,回答以下6个问题:1、what,我要说什么事?2、who,这件事和谁有关?3、where,在哪发生?4、when,什么时候发生?5、why,为什么会发生?

  6、how,我能解决哪些问题?比如,“春节在家如何健身”视频标题,解答的是how,“春节护肤99%的人都做错了”,解答的是why。

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  ▲  图注: 利用开场抛出问题,建立期待

  需要注意的是,由于视频主题,多出现在开头或封面,所以抛出的主题一定要足够有趣、或与用户痛点笑点等足够相关。 才能真正触及用户好奇心与求知欲,让他们对内容产生期待。5 身份期待: 提及受众身份标签

  人们对与自己有关的内容,往往会格外关注。因此,如果在视频开始时,提及受众人群的身份标签,或共同关注的话题,就能成功引起用户的兴趣。比如怕冷的北方人,没见过雪的南方人,爱香味的女生……

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  ▲  图注: “和我有关”的视频标签截图 6 文案期待: 把上述方式植入文字

  短视频虽然以视频为主,但其实在刷视频时,用户的眼珠会不自觉的瞄向文案,你可以想想你有没有这个习惯。

  因此,让用户刷到画面时配合文案 “食用”,往往会让他在不知不觉间,看完一条视频。

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  ▲  图注: 设问文案,建立“有新知”的期待 以上,就是为短视频建立“期待感”的6个切入点,希望对你有所帮助。

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