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抖音视频播放量低、没推荐,原来是这个原因!

发布日期:2019-07-18 13:22来源:米格抖音培训网我来投稿

  如果你问我,现如今互联网最容易引流、最容易赚钱的营销平台是什么?

  答案毫无疑问是:抖音!

  3.2亿日活的抖音,不仅是目前最低成本的移动互联网营销平台,更是最后的流量洼地。

  但是,作为一个新型的营销平台,抖音营销的不确定性和不稳定性困扰了无数人;

  我的账号是不是限流了,之前的视频播放都是过万,现在只有三位数?

  现在抖音涨粉感觉没以前那么容易,一个爆款视频现在才涨几千粉丝……

  为什么基本类似的内容,别人的视频上了热门,我的无人问津?

  明明倾注了大量的时间和精力,但是却没能获得预期的爆发和增长,这背后究竟是什么原因?

  要解决以上问题,从以下两个方面着手:

  抖音的算法和推荐机制

  怎样制作用户喜爱的高质量视频内容

   一、抖音算法和推荐机制

  抖音的推荐机制是去中心化的。

  抖音是一款带有强社交性的短视频平台,其内容的分发机制与传统重媒体属性的微博、微信公众号有很大的差异性。

  在微博和微信公众号上,内容的分发极度依赖粉丝的传播,再优质的内容只要没有关注的粉丝就传播不出去。

抖音视频播放量低、没推荐,原来是这个原因!

  而抖音采用算法推荐机制,用户拍摄的视频内容会按照智能算法推荐给其他用户,即使是没有粉丝基础的用户发的内容也能被分到几十甚至上百的流量。

  抖音的推荐流程一般是:

  首先根据发布者的位置,优先将内容推荐给附近的人,根据这部分用户的数据反馈,包括视频的点赞率、播放时长、评论量、转发量 等指标,让数据反馈优秀的短视频内容获得更多的播放量,分发到更多用户账号的“推荐”页面。

  如果数据没有下降,会继续推荐,如果数据下降了,则会减少推荐,以此类推。

  在整个推荐的过程中,抖音的叠加推荐起到了重要作用。

  叠加推荐是指抖音平台针对短视频作品的推荐,设置不同等级的播放量指标,如同一个个流量池,短视频内容只要通过一层层的指标筛选就能进入到下一个量级的流量池,为优质的视频内容提供了一个合理的筛选机制。

  叠加推荐以内容的综合权重为评估标准,综合权重的关键指标为:完播率、点赞量、评论量、转发量 ,且每个梯级的权重各有差异,当达到了一定量级,则采用大数据算法和人工运营相结合的机制。

  因此,抖音的推荐算法让每一个有能力产出优质内容的人得到了和大号公平竞争的机会。

  突破1000个点赞量很关键。

  在抖音平台上,我们知道有流量池,并且这个流量池是一个层层叠加的机制,一条优秀的短视频内容的传播如同打怪升级般在流量池中层层突破。

  只要你的短视频质量足够好,平台会自动分配十万播放量级或者百万播放量级。

  视频所处的流量池级别是由用户对视频作品的反馈决定的,如果视频在原有流量池中用户的点赞、关注、评论、转发等数据达到一定的数值,那么该视频就会被推送到比当前流量池更高一个级别的流量池中。

  抖音的算法机制,会计算你前面1000个点赞率,如果你的转发量和点赞量(比例)高的话,平台会再推送下一批流量给你,形成一定的潜力效应,能够让视频更易获得传播,因此前面1000个点赞量很关键。

  二、怎样制作用户喜爱的

  高质量视频内容?

  关于怎样制作用户喜爱的高质量视频内容?可以从两个方面来着手:

  1.视频内容

  抖音小视频能够爆火的两个根本原因:有趣、有用。

  有趣

  从事过内容行业的老司机应该都知道,无论是在微博、微信还是各短视频平台,搞笑、段子类的内容一直成绩不俗,抖音也不例外。

  在抖音十大热门内容中,属于有趣类的内容就占了4条(搞笑段子、模仿、恶搞、撩小姐姐撩小哥哥)。从数据上来说,专注于发搞笑、段子类等有趣内容的抖音账号,也更容易获得点赞数和评论,更容易上热门,更容易吸粉。

  有用

  有用这种内容,几乎在所有的新媒体平台都受欢迎。各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。

  操作起来也相对比较简单。有用类视频包括技能展示,如游戏、软件使用教程(如之前的讯飞语记,PPT、Excel、PS技巧等);

  日常生活小技巧类型的,比如是怎么做菜好吃,怎么清除油污,还有之前很火的海底捞的调料吃法等;还有一些其他的技巧性的小视频,比如腰带蝴蝶结的技法、健身技巧等等。

抖音视频播放量低、没推荐,原来是这个原因!
抖音视频播放量低、没推荐,原来是这个原因!

  抖音上多的是这类小视频,只要你在某一方面有些许特长,或者用一点心思,就能拍个教程式的视频发布在抖音上。比如抖音上爆红的歌曲,你做个合集,肯定也会火;还有奶黄蛋包饭你也出一个教程,应该也能火。

  总的来说,有用类型的视频,只要内容精彩有看头,确实能够让人增长见识和学到知识,再配合其他的技巧,比如发布时间、配乐等等,细节对数据影响不容小觑。

  2.视频呈现方式

  抖音从最早开始便是以酷炫、年轻态的音乐和特效吸引来它的第一批粉丝的,整体风格比快手和同期的短视频软件更针对年轻人的爱好。

  善用抖音提供的特效,配以合适的音乐剪辑,转场、场景 ,可以制作出令人过目不忘的效果,让人记忆深刻。

  下面的这些视频效果

  都是用手机拍摄出来的

  大范围移动延时摄影,iPhone7P拍摄

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  街头光影,iPhone Xs Max拍摄

抖音视频播放量低、没推荐,原来是这个原因!

  古建筑,手持华为P20 pro拍摄

  但是对于不懂手机拍摄的人来说,拍出的效果可能就是这样的:

抖音视频播放量低、没推荐,原来是这个原因!

  不懂视频剪辑、调色、加文字、专场、特效等等,把抖音当成朋友圈来发。

  这样的视频效果可想而知,不会有人去点赞、评论;在第一个流量池就已经被pass掉了!

  其实,想要玩转抖音,不仅要弄懂抖音的推荐机制,手机拍摄技巧、视频内容创作,抖音的各种规则也在不断变化,比如5月份之前,图片轮播和无口播、街拍视频都能获得正常的推荐,但是5月分过后,抖音官方发布了《抖音官方最新声明:这六种类型的视频将被严格限流!》

  再发以上六种视频,就会被限流。

  三、跟优秀的人做朋友

  向有成果的人学习

  有一句话叫做:学习最快的方式,就是向有结果的人学习,找这个行业的顶尖人才去学习。

  四、3个保证:

  看得懂、学得会、用得着

  如果你担心光听课程,自己没信心做好一个抖音号,担心钱会白花了。

  我向你保证:不管是抖商研习社的实操辅导课程,还是抖商学院的音频在线学习课程,你都会看得懂、学得会、用得着。

  课程会不会太专业?我担心自己听不懂

  我希望你放心,我们这些搞内容做培训的,最擅长用人民群众喜闻乐见的语言,再用生动真实的案例,抽丝剥茧的方式,深入浅出地带着大家一步步掌握核心秘诀。

  方法会不会很复杂?我担心自己学不会

  我们传授的每一个方法,都起码要包含理论方法案例技巧 四个维度,形成一个可复制的工具包。

  所有的成功秘诀都必须是可操作,可复制的,才叫成功秘诀。

  操作会不会太困难了?我担心自己用不上

  除了课程内容以外,抖商研习社还配备“傻瓜式”操作指导视频教程 ,只要照着流程操作,就可以获得意想不到的效果。

  总而言之,我们只会提供来自一线实战的:听得懂、学得会、用得上 的实战课程!

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