米格抖音培训网-百科问答 > 抖音与快手有什么不同?2019年我们又该如何布局短视频?

抖音与快手有什么不同?2019年我们又该如何布局短视频?

发布日期:2019-05-14 21:46来源:米格抖音培训网我来投稿

  不知道有没有人会觉得其实快手和抖音是一样的,但其实这是非常错误的观点,这里先讲一个最大的不同点:

  快手的流量,我们内部叫它私域流量。

  快手也用算法技术为用户推荐内容,根据用户的搜索历史来推荐。

  其核心是理解,让计算机去理解人的兴趣偏好,理解这个内容的各种属性。快手算法特有的“热度权重 ”,在视频发布初期,随着其热度提高,曝光机会也会跟着提高,此时,“热度权重”起到“择优去劣”的作用。

  而在视频热度达到一定值后,曝光机会将不断降低,此时,“热度权重”起到“择新去旧”的作用,给平台用户的展示机会。这也体现了快手的理念——希望所有用户都能展示自我,任何一位普通用户都有被关注的权利。

  抖音的推荐机制是机器会先把你的内容推荐给一部分用户,根据用户的数据反馈,决定是否推荐给更多的人看。如果数据反馈正向,机器就会推荐给更多的人,反之则停止推荐。

  大家肯定会问,数据反馈具体包括哪些维度的指标呢?

  就文章而言,点击率和读完率非常重要。机器会分析文本数据,将文章推荐给可能对你的内容感兴趣的人,并观看读者的反馈。如果一篇文章没有用户点击(点击率差),或者用户点击了发现质量很差马上退出了(跳出率很高),机器会认为这篇文章大概率不是个好的内容。

  短视频的推荐,大概也是同样的道理。短视频的点赞率/完播率/互动率 都是非常重要的数据。如果一个抖音视频,用户点开看不完就撤了,大概率说明内容不太吸引人或者没什么干货。如果看完了不点赞,大概率说明内容不是那么超出预期。

  抖音

抖音与快手有什么不同?2019年我们又该如何布局短视频?

  那么基于这两个不同的推荐逻辑,我觉得每个短视频团队都要仔细考虑,你是主打抖音还是主打快手,还是两个都作为主阵地。

  这里我再给大家分享一个点,就是玩抖音的人有一句话叫“抖音,第二遍能火。”就是在抖音上,一个视频发第二遍能火,但是大家应该没有听过快手发第二遍能火的传言。

  为什么会出现这样的情况呢?

  因为快手它最早的创始人技术流比较强,然后做了很多技术方面的去重,就比如说你发过的视频,你到快手再发一遍,哪怕是删掉,或者隐藏起来再发,亦或是再编辑改变它的md5码,快手都能够识别出来,它会默认为这个视频已经发过,便不再推荐了;

  而抖音这方面相对来说比较宽松一些,也有可能是它的策略就是对这块相对比较宽松一些,有这样的传言,就说明有的团队通过测试恰巧碰上了。

  所以这又是快手和抖音的一个区别,我们可以大胆猜测,就是快手上面原创内容会比较多,而所谓的搬运、混剪这一类内容相对比较少一些;而抖音它的去重没有那么严格的话,可能那一类的内容就会多一些。

  另外,打开搜索界面,你会发现看手机上,抖音和快手对于用户的交互差别很大,快手在首页上的视频专区,让用户自行选择再进入,而抖音是直接推给用户,我们只需要上下滑动就可以刷了。

  那么可以看出抖音更强调内容,而快手更强调用户的自主选择性,把它用户的自主的选择性。从某种意义上来说,快手的互动率要比抖音更高,因为我在快手看一个视频,我往下一拉,就可能看到一个非常有意思的评论,促使我也去评论与账号交互,而在抖音上想要评论,我们必须打开它的评论功能才能进行评论,如果我不想评论,我就只是一直在浏览。

  快手

抖音与快手有什么不同?2019年我们又该如何布局短视频?

  所以从底层的逻辑来说,快手是鼓励社交互动的,而抖音更多的是鼓励用户去看,所以根据这个底层逻辑,针对两个平台的不同的特点,短视频团队要考虑给抖音和快手提供什么样的视频才更好。

扫一扫关注短视频培训网公众号

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容, 欢迎发送邮件至 206186987@qq.com举报,并提供相关证据,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

作者:admin

相关文章

01
02
03
04