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抖音成全球下载量第一APP,短视频营销势不可挡!

发布日期:2019-01-21 13:31来源:米格抖音培训网我来投稿

  最新数据显示,抖音2017-1018年全球下载量增加723%,成为2018年上半年全球下载量第一的APP,在美国、日本、德国、法国等多个国家双榜登顶。

  在1月15日的字节跳动2019引擎大会上,抖音总裁张楠认为,短视频行业将逐渐进入成熟期,并迎来更大的增长空间。从全球化的视野来看,短视频的下一程,还应不断地持续创新、坚持深耕内容、探索视频社交。

  目前主流的社交产品,都发端于3G时代,仍然是以图文作为信息的主要载体。而随着5G时代的到来,视频将成为新的主流信息载体,社交行业可能会迎来新的变化。
 

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  在过去两年里,短视频迅速普及,已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说,他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。

  1、从电脑端向移动端转移

  随着移动端设备、4G和Wi-Fi网络的普及度愈来愈高,相对于无法随身携带的PC端,用户对移动端的依赖性越来越强。

  工信部数据显示,中国的移动互联网用户已经达到8亿名,便捷的上网方式使得将商品品牌送达至用户的方式发生了转变,以往是门户网站、搜索引擎主导流量入口,而现在,随着移动互联网时代到来,用户可以随时随地打开网络。

  2、从图文向视频转移

  在信息时代,随着消费群体知识层面的上升,消费群体对于消费产品的要求越来越高,单一的图文形式已经很难燃起顾客的购买欲望,因为同样的图片和文字内容已完全将其模式化。

  视频的火爆是一个必然趋势,短视频不同于声音和图片的分享,它是要将表达的主题通过视频体现出来,短短几分钟的视频,将包含产品的大量信息,而且这些元素趣味性极强,容易引发购买者或者观看者的共鸣,更符合现今碎片化阅读和轻量级阅读的大趋势。

 

  综上所述,短视频相对于文字和图片内容更能使用户产生共鸣,这也就是为什么自媒体会在经历图文时代后,快速进入短视频时代的原因。

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  短视频在未来是有广阔市场和巨大潜力的,在大势所趋形势下,未来将会有更多产品和品牌尝试开发短视频的应用,更加全面的传播信息,引发客户的购买欲。

  3、从视频平台向社交平台转移

  随着碎片化时代的到来,人们的注意力也越来越稀缺,短视频不受空间和时间的限制,很好地满足了用户的碎片化需求,调动了用户在空闲时间使用软件来获取资讯和进行娱乐消遣的积极性,短视频作为社会化媒体,很好地传递着社会与社交圈的信息,在资讯以及社会化新闻领域拓展着资源。

  同时,短视频比朋友圈等更有利于娱乐信息的传递,也更容易满足追求娱乐的人们的心理,人们越来越倾向于随时随地、不受限制地分享个人动态,用更加个性、更加立体的方法表现自己的情感。

    4、商信息从商品推荐向内容推荐、网红推荐转移

  网红经济在2016年开始爆发,经济领域出现一个新词“网红经济”,这些KOL意见领袖的引导作用越来越大,对消费者需求的把握和产业模式等方面都有其独特的视角和见解,无论是对于平台还是对于整个消费市场来说,网红经济都有很大的价值。

  他们本身也具有强大的品牌效应,通过自身的品牌背书使得消费者产生购买信赖感,网红经济正在搅动着整时尚市场。

  无论是papi酱拍出2000多万元的代言,刷新了世界广告史上单个广告费的最高纪录,还是“陈翔六点半”得到国际投资基金的千万元级融资等,短视频行业传来的一个个振奋人心的消息,已经引起了创业圈的关注。

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  而短视频特有的低门槛优势更让不少创业者跃跃欲试。

  正如今日头条的创始人张一鸣所说,短视频将以势不可挡的趋势成为内容创业的下一个风口。只要对平台、内容进行细致的深耕,那么任何人都有机会书写自己的荣光。

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