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视频号冲刺式改版!内测直播,与公众号双向打通,开启小商店带货!

  近日,有消息称微信正灰度测试在公众号图文内插入视频号动态卡片。 据了解,被灰度到的公众号会在编辑器右上角看到“视频号”,根据操作提示进行“搜索”再插入视频号即可。 一篇公众号文章最多插入10条视频号动态 ,用户可直接点击卡片跳转到视频号界面,再点击视频号头像便可跳转到主页关注。

  这对于公众大号下场做视频号无疑是一大利好,微信也为视频号进一步打开了公众号这一重要的流量入口。

  打通公众号是视频号在最近几天内接连不断的“大动作”之一,从支持30分钟长视频发布,直播功能开始内测,到打通微信小商店,支持小程序直播带货 ,视频号功能不断迭代升级,商业化也在全面加速。 短短数天时间,这个上线8个多月的平台完成了其他短视频平台几年的探索进度,内容、流量、商业化,一改微信过去小步慢跑的谨慎节奏,成长速度超过了所有人的想象。

  今天,我们仔细盘了盘视频号的这些新变化,想看看其中藏着哪些新机会。

  视频号内测直播,
同时上线30分钟“长视频”

  视频号的“直播”功能,目前内测覆盖范围较小,覆盖对象特征仍未可知。“新榜”视频号已经被内测到直播功能,在第一次时间体验了视频号直播。 直播按钮被设置在“发表新动态”的右侧,点击后会出现“直播”和“直播预告”两个选项。  “直播预告”可以创建预告,设定直播时间。创建成功后预告将显示在视频号主页视频内容的上方,其他用户可以预约观看直播。

  如果点击“直播”选项,则会直接进入直播页面,支持直播账号设置封面、主题和地点。

  直播开始后,粉丝可以从视频号的“关注”信息流中看到“直播中”的账号 ,正处于“关注”的下方、页面顶部,竖屏画面样式,显示封面,位置醒目。

  直播间可以被发送到微信聊天中或是被分享到朋友圈,转发样式和视频号视频内容相同。

  同时,视频号直播支持“最小化”,最小化后直播间将被缩为动态浮窗,用户可以一边观看直播一边通过微信聊天或是浏览公众号。

  经过测试,我们发现只要有粉丝基础,在现阶段即使没有任何预告或者预热,也会吸引一些人进入直播间观看,从而获得直播间基础流量。

  新榜直播了不到4分钟时间,在没有任何预热和准备的前提下意外有22位观众点进直播间观看。我们还了解到,有视频号在直播2小时后新增了500多个粉丝 。看起来,视频号直播的流量情况比较乐观。

  不过,这个刚上线的直播也有很多“不支持”,几乎不带任何商业功能。 比如,不支持回放,不支持直播打赏 。有用户尝试在直播间举起自己的微信二维码让大家扫码打赏,不过此举风险较大,因为视频号直播明令“严禁主播诱导观众进行私下交易”。

  再比如,视频号直播是否支持带货 。目前直播页面有可以挂商品的位置,但腾讯还是在《视频号直播功能使用条款》中明文规定禁止“未经腾讯另行许可,利用本功能开展广告发布、商业宣传推广、销售商品”。

  这和很多人最初所判断的视频号直播形式似乎有些出入,但视频号已经通过小商店连接了小程序直播做带货,视频号自身直播的带货功能或许另有打算。

  除了备受期待的直播功能,视频号还开放了长视频权限,将发布时长上限提高到30分钟。 此前,视频号仅支持发布1分钟以内视频,更新后的视频号支持2种内容发表方式,一种是原先的1分钟内短视频,另一种是1-30分钟的“完整视频”。

  如果要发布超过1分钟的“完整视频”,视频号将会选择视频最前面1分钟作为整条视频的预告 ,并在预告内容的右下角显示视频时长的标识,点击便可观看完整视频。 发布长视频以后,视频号主页会出现变化,新增“长视频”模块,包含账号发表所有长视频内容。

  “长视频”功能正是不少人翘首以盼的。

  长短视频界限越发模糊的当下,仅限于60秒的内容让很多用户无法放开,放开时长上限后,不仅解决了用户长视频的发布需求,也能吸引其他平台优质的长视频作者前来微信生态内尝试。

  公众号和视频号双向打通,朋友圈再开新流量入口

  微信不仅对视频号的功能持续迭代升级,更是为视频号不断打通微信内部的各个流量入口,公众号对视频号的流量开放便是例证。 此前,公众号和视频号之间是单方面导流,即仅支持通过视频号下方的公众号链接跳转到公众号,而公众号无法直接跳转到视频号,需要通过二维码或是账号搜索等形式。

  公众号是微信最大的流量池之一,包含着大量为内容消费用户,此举能将公众号流量大规模引导进视频号池中。

  同时,对于深耕图文、迟迟没有转型短视频的创作者而言,这是一剂强心剂,用公众号流量全力支持他们在视频号领域大展拳脚。

  除了公众号,朋友圈也是微信为视频号瞄准的流量池。 2019年微信公开课上,张小龙就曾透露:“每天有7.5亿人进去朋友圈,平均每个人要看十几次,所以每天的总量是100亿次。” 前几天新版本微信刚上线的朋友圈标签功能,便是微信为视频号打通流量池的形式之一。

  更新到最新版本(即iOS 7.0.17 版本或者安卓7.0.19版本)后,只要在发布朋友圈文案时输入#字符,后面的内容则会成为可被点击的蓝色,点进去后可以查找微信内与标签关键词相关的内容。

  排在最前面的标签关键词相关内容就是“视频号动态” ,会显示一整屏的视频号相关内容,点击右上角还可以查看更多标签关键词相关的视频号动态。 标签上线后,视频号创作者的一个思路是可以文案中加入关键词链接到朋友圈。但现在看下来,视频号动态显示的算法规律还不明确,靠前的多为点赞数较高的,这对于单个案例积累早期流量仍然比较困难,主要还是为视频号平台增加活跃度。

  小商店+小程序直播,视频号商业化加速 功能上大刀阔斧更新、进一步开放流量入口的同时,视频号的商业化节奏也在加快。 就在上个月,“视频号推广”小程序开始内测,支持将视频号内容投放至朋友圈推广。

  同时也是在9月,腾讯召开全球数字生态大会,大会上透露“微信小商店未来将围绕商家获客以及增收目标,打通微信内各个流量场景,比如视频号、公众号等”,这一表态为视频号的商业化增加了许多想象,“视频号+小商店”的组合也被不少玩家所期待。

  从9月底开始,视频号便逐步内测主页打通微信小商店。目前,大部分用户只要点击视频号主页,便可找到“我的小商店”一栏,跳转到微信小商店小程序。

  微信小商店分为两种类型,分别是“企业/个体户”与“个人”,其中一个微信号只能申请一个“个人”主体的微信小商店。

  微信小商店不仅可以“0元入驻,快速开店”,还支持“直播带货”。视频号原生直播目前还没有开通的带货功能,但可以通过微信小商店的“店铺直播”实现。

  据我们测试,点击跳转微信小商店后,顶端板块便是直播间预告,可直接进入小程序直播间,视频号主可以设置直播预告,用户也可以订阅直播。

  某服装品牌的小程序商城负责人向我们透露,关于视频号与微信小商店的关联打通,目前他们还没有收到腾讯团队的具体信息。 另外他们使用的是第三方SaaS服务商,关联微信小商店后,双方商品数据能否同步仍然待确认。相比较目前已经成熟的小程序商城客群,对于微信视频号目前的发展路径,他们仍保持观望态度。

  对于体量大的品牌而言,这番顾虑不无道理。目前来看微信小商店是以“小而美”的简易操作获取用户,相当于绕到了有赞微盟等专业第三方SaaS服务商的背后。但对于根基已深的成熟品牌而言,他们既不想错过视频号的流量红利,也不想失去原有的客户群体。

  今年1月初,张小龙在微信公开课上说要做一个“人人都可以创作”的“短内容”平台,而现在看视频号或许不再满足于仅仅做一个“短内容平台”。

  8个月来微信对视频号的探索,让它在拥有承载短内容能力的同时,也具备了微信的商业化能力,并逐步成为了打通各个流量入口的连接工具。

  之后,当我们再讨论视频号,它将会意味着“视频号+公众号+小商店+小程序直播” 的一整套组合,它真正具备了与其他短视频平台竞争的砝码,也将有更大的想象空间。

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