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9月6日起抖音直播间将不再支持挂第三方商品链接了?

  今天,发生了两件大事。

  一是有消息传出9月6日起,抖音将不再支持添加第三方店铺的商品,如淘宝京东等;

  二是抖音更新了最新版的《抖音商品分享功能用户信用分管理办法》。详细情况到底如何,往下看就知道了!

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  抖音直播带货重要消息

  我们在多个短视频直播带货交流社群,发现了这样一张不明来源的【抖音直播带货重要消息 】的截图:

  不过,经抖商研习社多处打听以及向抖音官方求证,目前该消息的真实性存疑,官方也没有对此消息做出明确的答复。

  8月份以来,抖音多次发布针对抖音直播间商品的规范和管控通知:

  8月初,抖音发布最新公告,自8月6日起,第三方平台来源的美妆个护商品直播分享,需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人,小店来源商品则不受影响。

  8月中旬,抖音突如其来的批量封号,大量直播号中枪,还有不少大佬的抖音小店被封禁、保证金被冻结,结局惨不忍睹:

  8月17日,巨量星图发布最新的直播带货专享服务费率变化通知:

  从8月20日起,对于来源为第三方电商平台的商品链接 (比如淘宝、京东、苏宁、唯品会等),平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费。

  对于抖音小店的商品链接,平台将对直播带货任务收取5%的平台服务费。

  ps.20%的服务费并不是在商品销售总额的20%,而是达人合作费用的20%。

  举个例子,比如某达人在星图报价100万的服务费,第三方链接的商家就要支付120万。

  而在这之前,如果商品链接来源为第三方电商平台,巨量星图收取达人直播是费用总额的5%作为平台服务费;如果商品链接来自抖音小店,巨量星图抽取GMV的1%作为服务费。

  也就是说,星图对直播带货收取的服务费全面上涨。其中第三方来源的商品链接,服务费上涨了15%。

  同在8月17日,星图上线规范直播带货报价体系;

  自2020年8月20日00:00:00起,如在巨量星图直播带货任务设置的报价低于平台建议报价的50%,且未按照要求调整,平台将暂停接单权限。在完成调整后,平台将自动重新开通。

  虽然现在说抖音“去淘化”还为时过早,但是从抖音最近这段时间频繁的政策调整来看,抖音正在加速打造内部电商生态闭环。

  把直播带货作为电商抓手,一步步扩大抖音小店的占有率,逐步剥离与淘宝等第三方平台的“捆绑”。

  随着近段时间政策调整速度,抖音走外链推广的门槛更高了。也让不少商家意识到了抖音小店的重要性。

  蝉妈妈数据显示,入驻抖音小店的商家数量激增,已接近百万级别,其中不少品牌,数据十分亮眼。

  8月31日前,抖音小店开通门槛以及技术服务费优惠如下:

  作为日活4.5亿的超级流量平台,抖音无疑是最值得一搏的营销渠道之一。

  但是随着抖音对外部链接的各种限制和高门槛,不管是商家还是达人,开通抖音小店似乎已经是大势所趋,毕竟平台政策就是这样。

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  抖音更新

  《抖音商品分享功能用户信用分管理办法》

  另外,今天除了“抖音不再支持直播间添加第三方链接”的劲爆新闻,同时抖音也更新了最新版的《抖音商品分享功能用户信用分管理办法》

  等级划分更细致,例如违规扣分0.5的行为增多,并且出现1.25, 1.5等新分数;同时,还能“养”信用分,只要7天内没有违规行为,就能获得系统奖励的1个积分。

  1.用户违规行为扣分及处理:

  根据情节的轻重,违规行为依旧分为3个等级。其中一级最轻,如果触犯到三级违规红线,基本就离封号不远了。

  例如最近比较常见的直播画面无真人出镜、黑屏或录播,都属于一级违规 的商品与视频无相关性违规。

  夸大产品功能、诱导线下交易以及售卖盗版商品 等行为,同样属于一级违规。一旦被查出,就会被警告或商品下架,并视情节扣去0.5-1.5商家信用分。

  一级违规违规内容及处罚措施如下:

  如果被判定一级违规后“屡教不改”,等待你的可能就是惩罚更严厉的二级违规。

  批量投稿、作弊 等行为属于情节比较严重的二级违规,即使原本有12信用分的账号,也可能在二级违规1次后被停用整改7天。

  三级违规也就是重大违规行为,用两个字简单概况就是:违法!这样的行为不光会被永久关闭商品分享功能和封号,还可能面临法律严惩。

  2.用户信用分节点及处罚措施 

  信用分有点类似于驾照分,总分12份,初始为10(可通过严格遵守抖音社区相关规则规范累积信用分)。

  信用分数越高,当然就越有利于小店的发展。

  当小店信用分低于8分时,部分功能就将受到限制(停用整改3天)。

  不过对于能够积极改正错误的用户,系统也会提供比较人性化的“涨分”攻略。

  例如10分的新手账号不小心违规被扣分后,只要7天内没有违规行为,就能获得系统奖励的1个积分。

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